Der Nudgekatalog

Dieser Katalog ist eine Sammlung von “Green Nudges“. Die gesammelten Nudges wurden alle in Laborstudien, Feldversuchen oder in Unternehmen getestet und evaluiert. Sie können den Katalog nach fünf Anwendungsfeldern (z.B. Energie & Strom siehe Reiter) sowie neun unterschiedlichen Nudge-Typen (linke Seite) filtern und erhalten jeweils eine Kurzbeschreibung des Nudges, seines Ziels, der Wirkungsmechanismen und ggf. eine wissenschaftliche Quelle.

Wir haben zudem Instrumente entwickelt, die Sie dabei unterstützen, in Ihrem Unternehmen Nudges umzusetzen:

Zu den Nudging-Tools springen

Alle Nudges mit der Typisierung „Sozialen Referenzpunkt setzen, Selbstverpflichtung fördern“:

Bewusste Mobilitätsplanung

Nachhaltige Verkehrsmittel nutzen

Anwohner/innen privater Haushalte werden aufgefordert mit Hilfe eines web-basierten Programms drei konkrete, persönliche Mobilitätspläne zu erstellen. Ziel dabei ist es, Pläne mit möglichst geringen CO2-Emmissionen zu wählen. Dabei werden Angaben zu Abfahrtszeiten, Ankunftszeiten, Fortbewegungsmittel sowie jedem Zwischenstopp abgefragt. Das Programm gibt dann Feedback zu den CO2-Emissionen der erstellten Pläne.

Dieser Nudge wirkt durch die Förderung der Selbstbindung des Einzelnen an die erstellten Pläne sowie durch die Bereitstellung von Feedback.

Welche Wirkungsmechanismen sind bei diesem Nudge relevant?

Wissenschaftliche Quellen:
Fujii, S., & Taniguchi, A. (2005). Reducing family car-use by providing travel advice or requesting behavioral plans: An experimental analysis of travel feedback programs. Transportation Research Part D: Transport and Environment, 10(5), 385-393.

Kostenfreie ÖPNV-Probekarten

Förderung der ÖPNV-Nutzung

Kostenfreie ÖPNV-Probetickets werden an neue Anwohner/innen einer Stadt verteilt. Außerdem wird über die relevanten Verkehrsmittel des ÖPNV in der Nähe informiert. Darüber hinaus werden individualisierte Informationen zu häufig genutzten Wegen erstellt.

Der Nudge wirkt durch die Veränderung der Voreinstellung der Mobilitätsplanung und die gleichzeitige Verringerung des Entscheidungsaufwandes. Er nutzt außerdem eine sensible Phase (neue Umgebung), um nachhaltige Gewohnheiten zu fördern.

Achtung: die zusätzliche Formulierung einer Selbstverpflichtung kann auch eine längerfristige Umstellung der Mobilitätsplanung ermöglichen.

Welche Wirkungsmechanismen sind bei diesem Nudge relevant?

Wissenschaftliche Quellen:
Bamberg, S. (2006). Is a Residential Relocation a Good Opportunity to Change People’s Travel Behavior? Results From a Theory-
Driven Intervention Study. Environment and Behavior, 38(6), 820–840.

Matthies, E., Klöckner, C.A. & Preißner, C.L. (2006): Applying a modified moral decision making model to change habitual car use: How can commitment be effective? Applied Psychology, 55(1); S.91–106.

Team-Challenge In der Pilotphase getestet Gamification-Elemente enthalten

Nachhaltige Verkehrsmittel nutzen

Es wird eine Glassäule an einem zentralen Ort im Unternehmen installiert. Für jede Fahrt mit dem Rad oder zu Fuß zur Arbeit erhalten die Mitarbeitenden eine Kugel, die sie dann in dieses Behältnis werfen können. Sobald eine bestimmte Anzahl an Kugeln in der Säule ist, gibt es für das nachhaltige Mobilitätsverhalten des Teams ein wertschätzendes Team-Event, wie z. B. eine Wattwanderung.

Der Nudge soll als Selbstverpflichtung im Rahmen einer Gruppenaufgabe wirken. Die Glassäule mit den Kugeln dient als Feedback zum Verhalten des Teams.

Welche Wirkungsmechanismen sind bei diesem Nudge relevant?

Welche Unternehmen haben diesen Nudge bereits umgesetzt?

In der Pilotphase getestet
Gamification-Elemente enthalten

Die Green-Nudging-Tools

Wir haben im Projekt Green Nudging Instrumente entwickelt, die Sie dabei unterstützen, in Ihrem Unternehmen Nudges umzusetzen.

Green Nudging Präsentation
Die Präsentation

Die Folien der Green-Nudging-Präsentation erklären mit Beispielen das Konzept des Nudging.

Download (PDF)

Green Nudging Nudge-Katalog
Der Nudge-Katalog

Einen Nudge-Katalog mit Anstößen in fünf Anwendungsfeldern finden Sie hier.

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Green Nudging Transferblätter
Die Transferblätter

Die Transferblätter erläutern die wichtigen Faktoren bei der Umsetzung der Nudges im Unternehmen.

Zu den Transferblättern

Green Nudging Leitfaden
Der Leitfaden

Der Leitfaden führt Sie ausführlich durch den gesamten Prozess des Nudging.

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